Standortmarketing für Gemeinden und Städte: Die Zukunft aktiv gestalten

Standortmarketing ist mehr als nur Werbung für einen Ort. Es ist ein strategischer Prozess, der die einzigartigen Stärken und Potenziale einer Region in den Vordergrund rückt und sie im nationalen und internationalen Wettbewerb erfolgreich positioniert.

Warum ist Standortmarketing wichtig?

In der heutigen globalisierten Welt stehen Städte und Regionen im ständigen Wettstreit um Investitionen, Fachkräfte, Touristen und Aufmerksamkeit. Standortmarketing spielt eine zentrale Rolle, um in diesem Wettbewerb zu bestehen und die Zukunftsfähigkeit eines Ortes zu sichern.

Ziele des Standortmarketings:

• Wirtschaftliche Entwicklung: Ansiedlung von Unternehmen und Steuerzahler, Schaffung von Arbeitsplätzen, Steigerung der Wirtschaftskraft
• Fachkräftesicherung: Anlockung und Bindung von qualifizierten Fachkräften
• Tourismusförderung: Steigerung der Besucherzahlen und des Tourismusumsatzes
• Bildung und Forschung: Förderung von Bildungseinrichtungen und Forschungseinrichtungen
• Verbesserung der Lebensqualität: Attraktives Lebensumfeld für Einwohner und Gäste

Erfolgsfaktoren des Standortmarketings:

• Identitätsfindung: Herausarbeitung der Stärken und Alleinstellungsmerkmale eines Ortes
• Klare Botschaft: Entwicklung einer prägnanten und zielgerichteten Kommunikation
• Stakeholder-Einbindung: Zusammenarbeit mit allen relevanten Akteuren vor Ort wie Regierungsbehörden, Unternehmen, Bildungseinrichtungen, Vereinen und der Gemeinschaft vor Ort
• Innovative Ansätze: Nutzung neuer Technologien und Trends
• Langfristige Perspektive: Kontinuierliche Weiterentwicklung der Standortmarketingstrategie

Zielgruppenorientierte Kommunikation: Standortmarketing nutzt gezielte Kommunikationsstrategien, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Dies können potenzielle Investoren, Touristen, Akademiker, Fachkräfte oder die Bewohner der Gemeinde/Stadt sein.

Events und Veranstaltungen: Die Organisation von Veranstaltungen, Konferenzen und kulturellen Initiativen kann dazu beitragen, das Profil eines Ortes zu schärfen und seine Attraktivität zu steigern.

Online-Präsenz: Die digitale Sichtbarkeit ist im Standortmarketing von grosser Bedeutung. Eine informative und ansprechende Webseite, aktive Social-Media-Kanäle, regelmässig Postings und Online-Kampagnen sind entscheidend, um die Botschaft des Ortes zu verbreiten.

Fazit: Standortmarketing ist ein zukunftsorientiertes Instrument, das die Wettbewerbsfähigkeit und Attraktivität eines Ortes nachhaltig stärkt. Durch die gezielte Vermarktung seiner einzigartigen Vorteile kann sich ein Ort im globalen Standortwettbewerb behaupten und eine positive Zukunft gestalten.

Zu gute Letzt:

• Emotionale Bindung: Standortmarketing zielt nicht nur auf die Vermittlung von Informationen ab, sondern auch auf die Schaffung einer emotionalen Bindung zu einem Ort.
• Nachhaltigkeit: Standortmarketing sollte die ökologischen und sozialen Aspekte eines Ortes berücksichtigen und zu einer nachhaltigen Entwicklung beitragen.
• Digitalisierung: Die digitale Welt spielt eine immer wichtigere Rolle im Standortmarketing. Eine starke Online-Präsenz und die Nutzung digitaler Marketinginstrumente sind unerlässlich.

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Für Swiss Marketing Bern, Thomas Moser, Eidg. Dipl. Marketingleiter, Eidg. Dipl. Verkaufsleiter, Dozent und Prüfungsexperte